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一代「鞋王」隕落!7000家門店全部關閉,190億市值跌剩3.5億
2024/06/18

時代拋棄你時,連一聲再見都不會說!

繼百麗國際退市、富貴鳥宣布破產後,達芙妮也滑到了懸崖邊緣。

一對許多80後女性而言,達芙妮曾是她們的青春記憶。

這家發源于台灣的女鞋品牌,曾在大街小巷遍地開花,成為愛美女性的最佳選項之一。

最鼎盛時期,達芙妮在大陸開了6881家門店,市占率一度接近20%,當時大陸每賣出5雙女鞋,就有一雙來自于達芙妮。

女鞋銷售異常火爆,達芙妮股價也一路高歌猛進,公司總市值曾達到190億港元,以致時尚界將達芙妮、富貴鳥、百麗國際並稱為鞋企的「三駕馬車」。

近年來,鞋企「三駕馬車」相繼從云端墜入谷底:2017年百麗國際退市,2019年富貴鳥宣告破產,隨後達芙妮也跌落神壇,陷入靠貼牌求生存的窘境。

當年,達芙妮披露了2020年業績,公司實現收入3.64億港元,同比下降83%;股東應占年度虧損2.42億港元,同比收窄77%。

2020年,疫情「黑天鵝」突如其來,達芙妮決定關閉所有線下店鋪。截至2020年底,達芙妮線下門店僅剩242家,相較最鼎盛時期的6881家減少96%以上。

放棄實體零售業務之後,達芙妮的主要收入來自于品牌業務和電商業務。2020年,達芙妮的品牌業務、電商業務分別實現收入2.1港元、1.48港元,同比分別下降89%、31%。

公司業績不振,股價也受到拖累,相比歷史上的最高峰,達芙妮股價累計暴跌98%,公司總市值也從巔峰時期的190億港元跌至僅剩3.5億港元。

達芙妮的潰敗令人唏噓,曾經的一代「鞋王」達芙妮,為何會淪落至此呢?冰凍三尺非一日之寒,達芙妮陷入經營困境並非一朝一夕之間,事情還得從頭說起。

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