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對話王小羽:00后如何成為全網短視訊羽毛球第一達人
2024/05/16

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2月26日下午,快手羽毛球達人王小羽來到海南陵水清水灣瀚海羽毛球館打球,在這里她見到了近段時間在三亞集訓的羽毛球世界冠軍石宇奇。

在這個球館,快手體育舉辦了一場競技挑戰活動——《挑戰你!冠軍》之「石宇奇快手羽球局」。這是快手體育打造的IP活動,《挑戰你!冠軍》聚焦乒乓球、田徑、游泳、腳踏車等亞運會核心項目,以「挑戰冠軍」的模式,邀請知名運動員擔任被挑戰嘉賓,應對來自平台各界達人和大眾的趣味挑戰。活動在石宇奇快手賬號同步線上直播,共計吸引了超3000萬人次觀看。

身為挑戰者之一,小羽要跟另外兩位羽毛球達人@愛梨、@李輝羽毛球,以及田徑達人@北體航航、跑酷達人@跑酷馬來星一起花樣挑戰石宇奇。比如,讓石宇奇使用平底鍋、乒乓球拍等道具打球,以及雙方得分互換、換手擊球、邊打邊唱等。

石宇奇現場還分享了自己的訓練近況,表示在備戰將于3月14日舉辦的2023年全英羽毛球公開賽。

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「我們重在參與,玩得開心就好,畢竟現役國手的實力擺在那兒。」活動結束后,王小羽及其運營團隊負責人業光接受了懶熊體育的專訪。

業光告訴懶熊體育,小羽的賬號是2019年開始發布作品,2019年底開始團隊運作,沒有專門立人設,完全是真實的小羽,目前全網的粉絲量已經突破1300萬,是快手等平台領域粉絲最多的羽毛球達人。在快手平台,王小羽的粉絲量有約260萬。

「小羽的特點可能比較適合自媒體,就是比較陽光接地氣,性格比較討喜。」他指出。

不過,小羽說她不敢自稱頭部賬號,畢竟自身影響力肯定不如林丹等羽毛球運動員。談及進軍短視訊領域的初衷,她表示當時只是抱著成為一名達人的心態,發布一些自己作為私教教小孩子打球的視訊作品。

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「沒想到大家這麼愛看,後來就和幾個朋友(包括業光)一起經營這個平台了。」小羽出生于2000年,目前還在上大學。退役之前,她曾兩度入選羽毛球國家青年隊集訓,并成為國家一級羽毛球運動員。

對于王小羽賬號的具體運營策略,業光告訴懶熊體育,與那種劇情式的賬號不同,他們主要是圍繞小羽個人真實日常去做的內容拓展,除了一些品牌廣告是基于劇本之外,其他的內容都只是擬了一個拍攝提綱。

「我們未來有計劃發展成一個MCN機構,專注運動領域,但目前是專心做好王小羽這個賬號。」業光表示。

懶熊體育:你們大概幾時去做短視訊賬號?第一個爆款視訊是怎樣的情況?

業光:2019 年夏天開始吧,一開始是小羽自己在做。團隊運作之后,小羽的個人賬號發的第一條視訊是2019年12月2日。

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然后大概過了三個月不到就突破100萬瀏覽量,這是第一條爆款視訊,內容是教小孩子打羽毛球,還產生了一些經典語錄。

懶熊體育:一開始主要是做什麼內容?

王小羽:當時自己在做抖音平台,內容是一些好玩的東西,包括一些關于小朋友教學的語錄,設置各種打羽毛球的挑戰——比如把球打到垃圾桶。

業光:最開始做的抖音,後來就入駐到快手、視訊號、小紅書、網易號、大魚號、百家號等平台,幾乎是全網覆蓋。

懶熊體育:你們是怎麼成為頭部賬號的?

王小羽:除了視訊之外,我們還會開一些直播,不過直播只是為了跟粉絲多交流,目前在專心做視訊,還有一些品牌合作。

業光:對的,我們不是靠銷售羽毛球用品成為大號的。拍視訊有流量之后,我們會去接一些品牌廣告的合作,營收主要是來自這方面。

小羽的賬號最受歡迎的還是一些本身有較強娛樂特性的內容,比如技巧挑戰和劇情式的互動,比如一些踢館系列等。我們基本上平台賬號一周更新5-6條。

其實自媒體賬號我們認為主要是有個性,也沒有一些一定會成為爆款的規律,因為平台的熱點會發生變化,自媒體就是比較隨性。

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粉絲的增長,其實是長期堅持創作的結果,這種創作內容都是基于真實生活的。

我們認為要想保持持續的熱度,賬號內容要連續,有時候也需要突破以往的內容做一些新的嘗試,就是突破羽毛球圈嘗試大運動領域。具體內容方向還在摸索,目前主要以體驗式為主,比如在打羽毛球的時候融入一些跑酷的動作。

懶熊體育:運營了這麼久,你們有沒有研究過自己的用戶想看什麼內容?怎麼去貼近用戶的喜好?

業光:小羽是一個真性情的展示,也沒有所謂的人設,本身她比較接地氣,比較陽光。最初的視訊內容來自一些教學的語錄合集,可能因為是有自己的個性,所以吸引了很多粉絲,包括老爺爺老奶奶、一些八九歲的小孩。後來,我們也開始嘗試一些主題化的內容,包括一些羽毛球技巧挑戰、羽毛球娛樂賽事,還有一些公益性的體育活動。所以可能小羽賬號的內容比較豐富,也會顯得有一點雜亂,后期我們希望能在不同的平台嘗試一些符合平台特性的內容,但主要還是考慮到兼顧運動體驗和樂趣。

懶熊體育

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:剛剛在現場好多人找小羽拍照、簽名,不同年齡段都有。

業光:對,粉絲面比較廣。

懶熊體育:未來有規劃成為一個MCN機構嗎,還是僅僅想專心做一個短視訊達人?

業光:我們剛剛在抖音注冊了一個MCN「羽+」,但是只有小羽一個人。后續還要看團隊的能力吧,目前主要精力是放在小羽的內容上。我們也會參加一些平台官方活動,比如快手這個。后續也會針對不同的平台做更精細化的內容。小羽也在不斷學習和成長,后期除了在羽毛球領域繼續創作一些有趣而且有益的內容,也希望能破圈,在大運動領域創作一些有意思的內容。也希望和各地的球迷朋友們多互動,多多推廣羽毛球。

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